Desde hace años el SEO (Search Engine Optimization, «optimización para motores de búsqueda») ha tratado de conseguir que Google «pusiera arriba» los sitios web, algo que ya requería buenas dosis de técnica. Pero desde hace algún tiempo ha aparecido una nueva opción de búsqueda a través de los chats de IA.
Así que ahora hay otra «capa» en juego: lograr que las inteligencias artificiales entiendan el contenido de una web, lo analicen correctamente sin hacerse un lío y lo usen como fuente de referencia. Es lo que se ha dado en llamar GEO (Generative Engine Optimization, «optimización para motores generativos») o a veces también AIO/AEO.
En cierto modo, ya no basta con estar; hay que estar de forma que ChatGPT, Gemini, Copilot, Grok y otras IAs puedan leer, resumir y citar sin que el resultado parezca escrito por alguien incompetente. En una tienda online esto se nota mucho: las fichas de producto confusas, infladas o llenas de palabrería hueca se siguen indexando, pero tienen muchas menos papeletas para convertirse en «la respuesta buena» que una IA decida mostrar como referencia.
Así que conviene seguir algunas de estas nuevas técnicas, que a veces coinciden con las del SEO, para que el sitio sea un favorito de las IAs. Google ha explicado públicamente cómo aparecer en su IA, Microsoft ha hecho otro tanto. A continuación se indican las más importantes, incluyendo ejemplos.
Cinco técnicas claves para posicionarse en el GEO
1. Fichas de producto útiles y claras, con descripciones breves, pero con sustancia. Hay que explicar qué es el producto, para qué sirve, a quién va dirigido y cuáles son los datos clave. Sin rodeos. No hace falta redactar el Quijote para vender unos auriculares, pero sí su compatibilidad, medidas, materiales, capacidad, autonomía o lo que corresponda. Por ejemplo, para una mochila:
Mal: «Solución versátil para un estilo de vida dinámico.»
Bien: «Mochila de 25 litros para portátil de 15,6 pulgadas y uso diario.»
2. Información bien ordenada y fragmentos fáciles de citar. Cuando todo está en su sitio, el usuario no se pierde y los sistemas automáticos tampoco: título, resumen corto, especificaciones, ventajas, preguntas frecuentes y, si procede, una comparativa. A este respecto, un fragmento útil dice algo por sí solo y puede ser la respuesta a la pregunta que ha tecleado el usuario. Por ejemplo, para una cámara de vídeo de acción:
Mal: «Esta cámara de acción ofrece una experiencia muy completa para quienes buscan grabar sus aventuras con gran calidad, facilidad de uso y un diseño preparado para todo tipo de situaciones.»
Bien: «Cámara de acción 4K resistente al agua hasta 10 m, con estabilización electrónica, pantalla trasera táctil y batería de 1.720 mAh.»
«Experimentar, aventuras, situaciones…» suena a márketing engañabobos y la IA lo sabe. En cambio la opción más clara podría ser la respuesta a «¿Qué cámara de acción es adecuada para llevarme a la playa?»
3. Títulos que expliquen bien el producto. El nombre del producto y los encabezados tienen que decir qué es exactamente el producto. Algo como “Zapatillas running hombre azul X-Pro» ayuda más que «Modelo X-Pro». Parece una tontería, pero media internet está construida sobre esta clase de tonterías. Otro ejemplo, cuando buscas un cable USB-C:
Mal: «TopoLink Ultra Series.»
Bien: «TopoLink cable USB-C a USB-C de 1,5 m, 100 W.»
El primero no dice gran cosa; en el segundo incluye la longitud del cable, qué conectores tiene a ambos lados y qué potencia máxima admite. Los detalles que importan.
4. Texto visible y completo en la página, con datos estructurados. La información importante no debería estar escondida en imágenes, pestañas imposibles o «ventanas modales» que solo aparecen con scripts exóticos. Si un dato clave está visible en texto, mejor para todo el mundo: usuarios, buscadores y motores de la IA. Respecto a esto, es importante el papel de los datos estructurados (schema) que usan tanto Google como la IA. Es importante que concuerden: si el schema dice una cosa en apartados como Product y Offer pero en la página se ve otra, mal está la cosa. La consistencia importa bastante más de lo que parece.
Mal: El precio solo aparece en la foto. El stock está escondido en una pestaña y el schema dice «en stock», pero la página dice «agotado».
Bien: El precio y el stock se ven en texto en la ficha. El schema repite exactamente esos mismos datos.
5. Precios y stocks bien claros. En ecommerce, la credibilidad es importante; las IAs saben distinguir cuándo algo es claro o engañosamente confuso. El precio debe ser bien visible y estar correctamente marcado, así como la disponibilidad (actualizada) y los gastos extra. En cuanto a los plazos de entrega, deben estar indicados y ser razonables, lo mismo que las devoluciones e información extra como las reseñas de los usuarios. Las IAs tienden a preferir las fichas de producto concretas y fiables antes que una «nebulosa promocional» en la que es difícil distinguir una cosa de la otra.
Mal: «Precio: (-20 %)
34,3727,50€, Precio recomendado: 34,52€. Entrega GRATIS mañana para pedidos de más de 29€.»Bien: «Precio: 27,50€. Entrega en 48 horas.»
Ejecutar y medir
La ejecución de un buen GEO es en cierto modo como la del SEO, y se ve afectada por los mismos factores: si la tienda carga mal, bloquea el rastreo de las páginas, las duplica o genera URLs «rarunas» para cada variante de los productos, da igual lo bonito que quede el texto. La tienda ha de ser accesible, indexable y lo más limpia posible. Es como la infraestructura básica de tuberías y electricidad de una casa: es la que manda y todo depende de ella, aunque no se vea.
A la hora de medir la visibilidad hay que medir las ventas, no sólo las posiciones en los ránkings. Antes bastaba con mirar si la página subía o bajaba puestos. Ahora conviene mirar también qué páginas atraen tráfico útil, cuáles responden mejor a preguntas concretas y cuáles se convierten en ventas.
El futuro GEO+SEO
Ya hay módulos para muchos sistemas de publicación que se encargan de realizar propuestas de contenido generado por IA, pero todavía les falta un toque cálido y humano para funcionar con precisión; son un poco como los primeros traductores automáticos. Hay quien los usa como generadores de textos básicos sobre los que luego reescribir algo con un toque personal. Otros trabajan factores como los datos estructurados o las imágenes, pero pocos tienen una influencia tan grande en el resultado como la calidad de la información, que esté bien ordenada y resulte clara.
No es que el SEO haya muerto, porque seguirá dando guerra mucho tiempo, pero ahora el GEO va a hacer que además de salir en Google todo el mundo quiera ser la pieza de «información ejemplar» que las IAs quieran reutilizar o enlazar cuando se les piden referencias, enlaces o comparativas. Para una tienda online, combinar el SEO y el GEO no consiste en aprender nuevos conjuros mágicos, sino en hacer mejor lo básico. Si hubiera que quedarse con una sola idea sería «escribir como si alguien fuera a cortar la página en trozos y quedarse solo con los buenos».
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Imágenes (CC) GPT 5.2.
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